Dans ce nouvel épisode de The Programmatic Society nous évoquerons : La place des femmes dans les métiers de la publicité digitale ? Les initiatives mises en place pour améliorer la formation des femmes au Media Trading La manière dont les entreprises peuvent participer à la formation Media Trading dédiée au femmes ? Avec la […]

Dans ce nouvel épisode de The Programmatic Society Nous découvrirons: Ce que regroupe aujourd’hui l’offre publicitaire TV digitale et quelles sont les mutations en cours.  Les enjeux business et marketing autour des transformations dans le domaine de la publicité TV digitale Des exemples concrets de campagnes publicitaires TV digitales qui illustrent l’efficacité des nouveaux dispositifs […]

Aujourd’hui, nous avons une émission *très spéciale* consacrée à notre fameux « Baromètre du programmatique » pour le premier semestre 2023! Vous vous demandez sûrement : Quels sont les chiffres à retenir? Quels défis nos chers acteurs du programmatique ont-ils dû affronter, et comment les surmonter? Et bien sûr, qu’est-ce qui bouillonne dans la marmite technologique? Quelles sont […]

Trading desks indépendants et programmatique Selon le site définition marketing, un trading desk est une structure qui prend en charge l’achat d’espace publicitaire Internet sur les ad exchanges. Il est dit indépendant quand il provient du développement d’une plateforme technique et qu’il n’appartient à aucune agence média.  Malgré les doutes du marché sur la pérennité […]

Qu’est ce que le BYOA ? En 2015 AppNexus lance son “Programmable Bidder”, selon la vision de son fondateur et pionnier de l’ad tech Brian O’Kelley. Cette technologie est destinée à ouvrir la plateforme d’achat média aux logiques d’enchère externes, en permettant aux acheteurs media d’apporter leur propre algorithme, “Bring Your Own Algorythm” en anglais. […]

Y’a t’il trop de bidders dans le header bidding ? Le header bidding est un processus interne de gestion publicitaire. Il permet aux éditeurs d’offrir aux enchères des impressions publicitaires digitales à un grand nombre d’acheteurs potentiels. Si le header bidding a permis une concurrence équitable, une augmentation des revenus publicitaires et une certaine autonomie […]

Intelligence artificielle et efficacité publicitaire L’intelligence artificielle s’appuie sur l’exploitation des données et permet aux ordinateurs de simuler l’intelligence humaine grâce à une méthode d’apprentissage en temps réel.   Couplée à la publicité digitale, l’IA devient un véritable levier de performance pour les annonceurs. Automatisation des processus, meilleure compréhension de l’internaute, sécurisation de la marque ou […]

Depuis quelques années déjà, la publicité programmatique a largement prouvé son efficacité. Aujourd’hui, on estime que 68% des investissements media digitaux au niveau mondial proviendrait des transactions programmatiques. Favorisée par l’augmentation accrue des investissements vidéo, cette tendance devrait continuer à s’accélérer dans les années à venir. Devenu un élément essentiel dans un contexte où l’impact […]

Gain de temps, Ciblage pertinent, Diversité de l’inventaire. Nous ne comptons plus les nombreux avantages de l’achat programmatique tant pour les éditeurs que pour les annonceurs. Longtemps utilisé exclusivement en ligne, le programmatique s’étend désormais à la télévision. Certains le voit comme une réelle opportunité quand d’autres le perçoivent comme un challenge. Afin de mieux […]

Depuis le début de la crise sanitaire, les commerces de proximité ont enregistré une baisse de 40 % de leur activité. Saviez-vous que 7 français sur 10 déclarent avoir peur de voir leur commerce de proximité disparaître ? Afin de redynamiser les ventes et rendre de nouveau attractifs les commerces de proximité, le programmatique local, […]

Le marché publicitaire voit poindre à l’horizon 2022 la fin de l’usage des cookies dans son écosystème. Cookie qui était un des maître étalon de la précision marketing. La stratégie d’achat média pourrait donc être fortement chamboulée.

En 2016, le Header Bidding faisait son apparition en Europe. Ce concept était la promesse d’un rééquilibrage des forces au bénéfice des vendeurs d’audience vis-à-vis des acheteurs. Le Header bidding était l’assurance de bénéficier entre autre d’une augmentation des revenus de l’ordre de 20%

C’est à partir de 2006 aux Etats-Unis et à partir de 2009 en Europe que sont apparus les premières technologies dédiées au Programmatique. Tant pour assurer un nouveau mode de vente chez les régies et les éditeurs que pour assurer un nouveau mode d’achat pour agences et les annonceurs :

Les réseaux sociaux captent les 2/3 des investissements publicitaires display.

Se lancer en programmatique ne s’improvise pas. Au-delà des équipements technologiques, il faut impérativement mettre en place une organisation au service de la performance et de l’optimisation des campagnes publicitaires.

L’intelligence artificielle suscite beaucoup d’espoir d’opportunités business dans l’univers de la publicité et du marketing. Mais dans les faits n’est-ce pas d’abord l’émergence d’opportunité pour une meilleure efficacité opérationnelle notamment dans le domaine du trading Programmatique?

Malgré les prophéties de ses débuts, « Le Programmatique, c’est pas automatique… » Interopérabilité des technologies défaillantes Manque de transparence en termes de diffusion des campagnes Provenance de datas pas toujours claires Nombreuses sont les défaillances qui parfois ont refroidi certains à acheteurs à intensifier leurs achats via le programmatique. Et pourtant… Près de 70% du marché […]

Longtemps le Programmatique a été désigné comme étant au service de la performance au détriment du Branding. Cependant, ces dernières années, avec le développement d’accord commerciaux de gré à gré entre vendeurs et acheteurs, il semblerait que le Branding ait fait son entrée de manière « décomplexé » dans l’univers du programmatique .

D’après le site definitions-marketing.com « un trader média est une personne en charge de l’optimisation de l’achat d’espace publicitaire effectué en programmatique pour le compte d’un annonceur. Le trader programmatique travaille généralement au sein d’une agence média ou d’un trading desk Longtemps cantonné à un rôle opérationnel, Le trader a un rôle stratégique dans la […]

Souvent considéré au service de la performance avant tout, le programmatique a-t-il impacté la création publicitaire au service du branding ?

Toujours en quête d’une cible de jeunes consommateurs le secteur du divertissement a depuis très longtemps été un des secteurs les plus matures en termes d’investissement dans la publicité digitale. Réseaux sociaux, mobile, vidéo, le secteur du divertissement est présent sur tous les leviers de visibilité du digital.

En 2018, le format vidéo a vu sur le display classique une augmentation des investissements de l’ordre de 47% comparé à 2017 ; + 48% en programmatique sur les sites non réseaux sociaux, + 96% sur les réseaux sociaux… La vidéo est donc aujourd’hui un format publicitaire incontournable. Certains en font le format publicitaire standard […]

Le programmatique n’est-il réservé qu’à une élite d’annonceurs possédant des niveaux d’investissements importants pour assurer une efficacité marketing sur le long terme ou, au contraire, existe-t-il pour les start-up et les petites entreprises des possibilités d’exploiter les opportunités offertes par les solutions programmatiques ?

D’après le site « definitionsmarketing.com », le Brand content est le terme anglais qui désigne les contenus produits plus ou moins directement par une marque dans une logique de marketing des contenus. Le terme français équivalent au brand content est le contenu de marque. Le brand content désigne généralement des contenus éditoriaux (vidéos d’expérience, conseils, […]

Le secteur de la presse a été très actif et créatif à l’avènement de la publicité digitale à la fin des années 90 et au début des années 2 000. Par la suite, le secteur a semblé vouloir se chercher, se réinventer pour continuer à séduire le marché publicitaire plus enclin à adhérer à des […]

Le secteur Voyages est un des secteurs pour lequel le marketing digital est central pour assurer son développement.

Et si, après la DMP (Data Management Platform), après la DSP (Demand Side Platform), le vrai gage de l’indépendance des annonceurs en termes d’outils d’achat média c’était l’adserver? Au cœur de la diffusion publicitaire depuis les origines du média internet, l’ad server pourrait bien être, dans un avenir très proche, le cœur du réacteur des […]

Nous sommes entrés dans l’ère audio : navigation, recherche , podcasts, … Nombreuses sont les applications qui mettent en valeur les contenus audio. En termes de business programmatique quelles sont les opportunités à saisir ou anticiper… Bref quel avenir pour l’audio programmatique ?

Le secteur High-tech est un des secteurs pour lequel le marketing digital est central pour assurer son développement.

La publicité et le marketing digital sont en constante évolution avec de nouveaux concepts, de nouvelles opportunités mais également de nouvelles exigences en termes de compétences afin d’être toujours plus innovant. Dans ce contexte, quels sont les futurs métiers de la publicité digitale ; et en particulier, du programmatique et de la data?

Le secteur mode-beauté est un des secteurs pour lequel le marketing digital est central pour assurer son développement.

Selon la WFA (World Federation of Advertisers), la fraude publicitaire concerne déjà 10 à 30% des investissements publicitaires dans le monde, et pourrait, d’ici sept ans, atteindre les 50 milliards de dollars. Certaines études considèrent que la fraude en matière de publicité digitale serait aujourd’hui l’activité illégale la plus lucrative du monde après la drogue. […]

Le secteur immobilier est un des secteurs pour lequel le marketing digital est central pour assurer son développement.

Dans toutes les cartographies de l’écosystème du marché des transactions publicitaires automatisées, plus connu sous le terme de « programmatique », un acteur central a toujours été oublié : l’Utilisateur Le marché de la data et du programmatique semble avoir souvent oublier que l’expérience utilisateur face à la publicité était centrale pour sauvegarder ce qui […]

Le secteur banque-assurance est un des secteurs les plus actifs dans l’univers de la data et du programmatique.

Pendant près 10 ans, parler du mobile dans l’univers du programmatique était une sorte de « Private joke » avec la fameuse promesse, devenue marotte « Cette année, c’est l’année du Mobile ». Aujourd’hui, sans conteste, le mobile est LE vrai « driver » d’audience dans l’univers des médias digitaux tant en nombre d’utilisateurs qu’en […]

Le secteur e-commerce est actuellement en train de tenir une place clé dans l’évolution des offres proposées aux annonceurs dans l’écosystème programmatique : Accès aux données consommateurs Combinaisons des données digitales avec des données de cartes de fidélisation Opportunité pour les sites marchands via la monétisation publicitaire de développer de nouvelles sources de revenus

L’Art de l’achat programmatique et de l’exploitation des datas qui y sont associés nécessitent une certaine dextérité dans la manière d’élaborer un ensemble d’actions coordonnées afin d’assurer l’efficacité d’une campagne… Mais concrètement, comment ça marche ?

Cela fait maintenant près de 10 ans que nous sommes passés sur le digital de l’achat d’espace à l’achat d’audience. Le concept d’ « audience » est devenu la « pierre angulaire » de la valorisation des médias digitaux. Oui, mais comment faire de cette « audience » un atout incontournable aux yeux des acheteurs […]

Le secteur de l’Alimentation est un des plus gros investisseurs médias en France, notamment en télévision. Avec l’avènement du programmatique sur tout type de formats, les opportunités sont nombreuses pour accroître la présence de secteur au sein de l’univers programmatique.

Face à un manque de transparence des transactions automatisés, selon le point de vue de certains; grâce à l’autonomie opérationnelle que semble procurer les nouvelles technologies, devant une exigence de plus en plus pointue dans l’exploitation de leur data, certains annonceurs émettent sans complexe le vœu de « désintermédier » leurs achats programmatiques. Une question se pose […]

Le prochain enjeu pour le marché programmatique ne sera sans doute pas technologique… Il sera d’abord humain…Recruter les collaborateurs en charge de l’optimisation des campagnes, de la définition d’une stratégie d’achat ou des choix technologiques à opérer devient de plus en plus vital pour conserver sa crédibilité en tant qu’acteur de l’écosystème. Trouver les perles […]

On entend souvent dire que la vidéo est le principal format créateur de valeur dans l’univers programmatique. Cependant des questions se posent

Le Header Bidding s’est imposé comme un levier incontournable pour revaloriser les inventaires mis sur le marché programmatique… Est-ce une « revanche » des éditeurs au détriment des acheteurs ?

Les entreprises de conseil sont à l’assaut des marchés de « Marketing Services » et de l’achat média en particulier. Pourquoi ce phénomène ? Quel vide sont-elles en train de combler ?

L’IA est un concept séduisant pour le marché publicitaire mais quelle réalité sur un plan opérationnel.

Que vous soyez un marketer débutant ou un marketer chevronné quelles sont les solutions pour que le programmatique n’ait plus de secret pour vous.