Dans ce nouvel épisode de The Programmatic Society nous évoquerons : La place des femmes dans les métiers de la publicité digitale ? Les initiatives mises en place pour améliorer la formation des femmes au Media Trading La manière dont les entreprises peuvent participer à la formation Media Trading dédiée au femmes ? Avec la […]

Notre invité d’exception n’est autre que Pascal Cübb, Président de l’International Advertising Association (IAA). Avec lui, on va éclaircir tous les mystères qui pourraient entourer en France cette association. Nous lui demanderons : Ce qu’est exactement l’IAA? Quelle est sa mission mission ? Quelles sont les attentes majeures des annonceurs selon les observations de Pascal ? Chers auditeurs, […]

Aujourd’hui, nous avons une émission *très spéciale* consacrée à notre fameux « Baromètre du programmatique » pour le premier semestre 2023! Vous vous demandez sûrement : Quels sont les chiffres à retenir? Quels défis nos chers acteurs du programmatique ont-ils dû affronter, et comment les surmonter? Et bien sûr, qu’est-ce qui bouillonne dans la marmite technologique? Quelles sont […]

Automatisation & contrôle en programmatique L’un des principaux atouts du programmatique est l’automatisation des campagnes publicitaires permettant aux marketeurs d’enchérir sur des milliers d’impressions publicitaires chaque jour.   Cependant l’automatisation est-elle un frein au contrôle ? Et qu’en est-il de l’efficacité publicitaire ? Peut-on concilier quantité et qualité ?    Si l’automatisation des campagnes permet une […]

Consolidation média et efficacité marketing A l’heure où les outils marketing ne cessent de se multiplier et les consommateurs d’être toujours plus exigeants, les directions marketing n’ont d’autres choix que de consolider leurs outils d’analyse et de relation clients afin de mieux connaître leurs consommateurs et de proposer un échange personnalisé avec chacun d’entre eux. […]

Ciblage sémantique et cookieless en programmatique : comment ça marche ? Avec la fin des cookies, l’utilisation des données personnelles dans une stratégie programmatique se complexifie et de nouvelles alternatives voient le jour. En effet, selon une étude menée par Teads en 2021, il semblerait que 27 % des éditeurs médias envisagent de renforcer l’exploitation […]

Éditeurs : comment augmenter ses revenus en 2022 ? Bien qu’en perpétuelle évolution, le marché publicitaire devient de plus en plus complexe et les éditeurs doivent désormais faire face à de nombreux challenges. Selon une étude menée par Google, la disparition des cookies tiers pourraient entraîner une perte de revenus de 52% pour les éditeurs. […]

Monétisation mobile : innovations et enjeux Les éditeurs de sites mobiles et d’applications s’interrogent : comment compenser la perte de revenus liée à la disparition des cookies tiers ? Comment améliorer la monétisation de leurs inventaires tout en préservant l’expérience utilisateur ? A l’heure où les mobinautes passent de plus en plus de temps sur […]

Le ciblage contextuel permet-il de booster la performance publicitaire ? Si le ciblage comportemental a largement fait ses preuves ces dernières années, il se pourrait que le ciblage contextuel quant à lui offre de nouvelles opportunités. Selon une étude réalisée par IAS en 2020, un contenu à tonalité positive augmenterait de +93% l’agrément d’une publicité. […]

Contexte : le ciblage contextuel est-il devenu réalité ? L’annonce de la disparition des cookies tiers dans un futur proche a incité les acteurs du marché à trouver des solutions innovantes afin d’assurer l’efficacité des campagnes. Le ciblage contextuel s’est ainsi imposé comme une solution complète qui permet à la fois de garantir la performance […]

Web 3 et industrie publicitaire Version courte de l’appellation Web 3.0, le Web 3 est un concept né en 2014, créé par le britannique Gavin Wood, informaticien connu pour avoir cofondé Ethereum, une blockchain (décentralisée et open source) disposant de sa propre cryptomonnaie (l’ether, actuellement la deuxième du marché après le bitcoin).  Adulé par les […]

Trading desks indépendants et programmatique Selon le site définition marketing, un trading desk est une structure qui prend en charge l’achat d’espace publicitaire Internet sur les ad exchanges. Il est dit indépendant quand il provient du développement d’une plateforme technique et qu’il n’appartient à aucune agence média.  Malgré les doutes du marché sur la pérennité […]

Qualité media et programmatique Visibilité, Fraude, Brand Safety, tel est le tryptique incontournable voire indissociable de ce qu’on appelle la qualité média. Pendant longtemps le Programmatique a été perçu comme une opportunité d’achat d’audience qui souvent pouvait laisser à désirer sur la qualité média proposée. Notamment en raison d’une volonté d’optimisation des achats dans un […]

French Adtech en Europe Le marché de la publicité en ligne a atteint près de 8 milliards d’euros en 2021 et on considère que plus de 40 % des dépenses publicitaires à travers le monde sont désormais associées au digital. En pleine croissance, le marché de l’adtech a de quoi attirer les entrepreneurs les plus […]

La publicité en libre service deviendra t’elle le business modèles des médias ? Ces dernières années, la publicité en libre-service a le vent en poupe. A l’instar des plateformes publicitaires proposées par les réseaux sociaux, la publicité en libre service permet à un annonceur de gérer lui-même le budget, la création et l’exécution de sa […]

Qu’est ce que le BYOA ? En 2015 AppNexus lance son “Programmable Bidder”, selon la vision de son fondateur et pionnier de l’ad tech Brian O’Kelley. Cette technologie est destinée à ouvrir la plateforme d’achat média aux logiques d’enchère externes, en permettant aux acheteurs media d’apporter leur propre algorithme, “Bring Your Own Algorythm” en anglais. […]

Digital Out Of Home (DOOH) Depuis quelques années déjà, le DOOH (Digital Out Of Home), ou encore l’affichage digital, connaît un engouement tout particulier ; aussi bien de la part des afficheurs, qui y voient un moyen de revaloriser leur offre, que de la part des annonceurs, qui apprécient notamment le format vidéo pour l’impact […]

Y’a t’il trop de bidders dans le header bidding ? Le header bidding est un processus interne de gestion publicitaire. Il permet aux éditeurs d’offrir aux enchères des impressions publicitaires digitales à un grand nombre d’acheteurs potentiels. Si le header bidding a permis une concurrence équitable, une augmentation des revenus publicitaires et une certaine autonomie […]

Publicité en libre-service et monétisation des médias A l’instar des campagnes publicitaires lancées sur Facebook, la publicité en libre-service permet aux annonceurs de créer et de publier eux-mêmes leurs campagnes sans aucun intermédiaire. La publicité en libre-service permet donc aux annonceurs d’avoir un accès direct et illimité à leurs campagnes mais surtout d’avoir un meilleur […]

Métaverse et publicité digitale Le Métavers est un monde virtuel dans lequel nous pourrons évoluer avec nos amis ou nos collègues, comme dans la vie réelle. Déjà bien connu des gamers, le Métavers s’est démocratisé il y a quelques semaines avec l’annonce de Facebook qui dit vouloir devenir une “Metaverse company”. Depuis, l’engouement pour ce […]

AdTech & MarTech : Tendances 2022 Après une crise sanitaire sans précédent, place à la relance économique. En effet, à l’été 2021, ce sont près de 328 millions d’euros qui ont été levés par les entreprises du secteur Adtech / Martech. Expérience client améliorée, intelligence artificielle ou encore alternatives aux cookies tiers, l’année 2022 devrait être l’année du […]

Données personnelles et achat programmatique L’achat programmatique s’appuyant principalement sur l’exploitation des données personnelles connaît une révolution sans précédent. En effet, longtemps considérées comme le saint graal de la publicité digitale, les données personnelles sont aujourd’hui protégées. Afin de maintenir un revenu et un reach suffisant pour les éditeurs, les entreprises du secteur ont donc dû innover. […]

Ce que l’on vous cache en display programmatique Si la relation entre un annonceur et les acteurs du programmatique coté vente et coté achat est généralement transparente et basée sur la confiance mutuelle, il est possible que, volontairement ou non, certaines informations soient passées sous silence. En effet, qui dit technologie dit faille potentielle. Et […]

Intelligence artificielle et efficacité publicitaire L’intelligence artificielle s’appuie sur l’exploitation des données et permet aux ordinateurs de simuler l’intelligence humaine grâce à une méthode d’apprentissage en temps réel.   Couplée à la publicité digitale, l’IA devient un véritable levier de performance pour les annonceurs. Automatisation des processus, meilleure compréhension de l’internaute, sécurisation de la marque ou […]

La donnée pour améliorer la publicité vidéo Si la consommation de la vidéo en ligne est en plein essor ces dernières années, elle a été largement accentuée par la crise sanitaire et les confinements successifs. Couplée à l’exploitation de données de plus en plus nombreuses, la vidéo en ligne est devenue un angle stratégique pour […]

Le programmatique audio Grâce à l’émergence de nouveaux équipements, à la démocratisation des smartphones, mais aussi aux adeptes de plus en plus nombreux depuis la pandémie, le marché de l’audio connait une croissance fulgurante. Portés par l’apparition de nouveaux acteurs et par le développement des nouvelles technologies, les investissements publicitaires consacrés à l’audio ne cessent […]

L’achat media dans un paysage multiformat et multidevice Au fil des années, les professionnels de la publicité ont pu voir l’achat media évoluer tant sur le plan stratégique, que sur le plan technologique et opérationnel.  En effet, les entreprises qui, autrefois, achetaient les espaces publicitaires en gré à gré se tournent désormais vers le programmatique. […]

Publicité locale et TV segmentée Si le ciblage personnalisé, est désormais monnaie courante dans la publicité digitale, il restait impensable de pouvoir personnalisé un message publicitaire en TV il y a encore quelques années. Et pourtant, depuis août dernier, un décret de la CNIL autorise enfin le décrochage publicitaire en France permettant ainsi d’envoyer un […]

Data : Technologie, éditeurs et marketeurs Les cookies tiers étant amenés à disparaître, les first party data reviennent sur le devant de la scène. Collectées par les éditeurs, les données first party proviennent directement des diverses interactions que le consommateur a eu avec la marque, rendant ainsi la collecte conforme aux nouvelles normes RGPD. Véritable […]

Cookieless et performance publicitaire Entre consentement, mesure et performance publicitaire, la disparition des cookies tiers fait débat dans le milieu de la publicité digitale. Les entreprises de l’adtech, doivent ainsi faire preuve de créativité afin d’en limiter les impacts négatifs sur les campagnes publicitaires. Afin de mieux comprendre les enjeux de la performance publicitaire dans un […]

A l’image de la croissance fulgurante de l’e-sport, le jeu vidéo connaît ses plus belles années. En plein essor, il devient le nouveau terrain de chasse des annonceurs en quête d’innovation, de modernité et d’attractivité. Le jeu vidéo, devenu aujourd’hui un espace communautaire, est une réelle opportunité pour les marques de se démarquer et de […]

Les stratégies cross-device sont, depuis quelques années déjà, un axe de développement stratégique pour les medias. Entre le téléphone mobile, l’ordinateur du bureau ou encore la tablette, la réconciliation des données devient, plus que jamais, un véritable enjeu. Jusqu’ici, il était possible de suivre le parcours utilisateur sur plusieurs sites web ou plusieurs devices, grâce […]

Depuis quelques années déjà, la publicité programmatique a largement prouvé son efficacité. Aujourd’hui, on estime que 68% des investissements media digitaux au niveau mondial proviendrait des transactions programmatiques. Favorisée par l’augmentation accrue des investissements vidéo, cette tendance devrait continuer à s’accélérer dans les années à venir. Devenu un élément essentiel dans un contexte où l’impact […]

En août dernier, le décret autorisant le décrochage publicitaire en France était enfin publié ; permettant ainsi de diffuser des publicités personnalisées en télé, sur le même principe que celui du digital. Ce décret marque un véritable tournant pour les acteurs de la télévision qui y voient une réelle opportunité publicitaire. Cependant, tout comme sur Internet, […]

Longtemps vu comme LE média le plus puissant, la télévision est aujourd’hui en perte de vitesse. Selon Magna Intelligence, près de 45% des recettes publicitaires en 2019 provenaient des campagnes digitales, contre 27% seulement de la télévision. Et pourtant la télévision connaît aujourd’hui de nombreux bouleversements qui pourraient jouer en sa faveur. Le récent décret […]

Le multivariant Testing, permet de tester une hypothèse marketing dans laquelle plusieurs variables sont modifiées. Considérée par beaucoup comme un concept plus performant que l’AB testing, le multivariant testing mélange créativité et mathématiques. Il permet donc de gagner du temps et d’affiner les analyses. Et ce, pour plus d’efficacité Aujourd’hui, nous ferons le point sur […]

Gain de temps, Ciblage pertinent, Diversité de l’inventaire. Nous ne comptons plus les nombreux avantages de l’achat programmatique tant pour les éditeurs que pour les annonceurs. Longtemps utilisé exclusivement en ligne, le programmatique s’étend désormais à la télévision. Certains le voit comme une réelle opportunité quand d’autres le perçoivent comme un challenge. Afin de mieux […]

De la création de la calculatrice à l’arrivée du Google Home, l’intelligence artificielle est de plus en plus plébiscitée. Aujourd’hui estimé à 15 milliards de dollars, le marché de l’intelligence artificielle ne cesse de croître. Appliquée au marketing et couplée à la data, elle s’avère être un véritable atout concurrentiel et un outil puissant, pertinent […]

Le 5 août dernier a enfin été publié le décret assouplissant les contraintes de ciblage dans le domaine de la publicité télévisée. Il est désormais possible de diffuser des messages publicitaires adaptés aux zones de diffusion et aux téléspectateurs. Cette nouvelle, tant attendue par le marché, devrait bouleverser la publicité télévisée et apporter encore plus […]

La communication de masse, utilisée depuis la fin du 19ème siècle, permet d’envoyer un message publicitaire à un large public et a fait ses preuves. Avec l’arrivée d’internet, une nouvelle manière de véhiculer un message a vu le jour : la communication digitale, qui permet de mieux cibler son audience et faciliter la mesure de […]

La Consent Management Platform, ou CMP, permet à l’éditeur d’un site web de récolter, d’enregistrer et de stocker le consentement d’un visiteur quant au traitement de ses données personnelles.

En 2016, le Header Bidding faisait son apparition en Europe. Ce concept était la promesse d’un rééquilibrage des forces au bénéfice des vendeurs d’audience vis-à-vis des acheteurs. Le Header bidding était l’assurance de bénéficier entre autre d’une augmentation des revenus de l’ordre de 20%

C’est à partir de 2006 aux Etats-Unis et à partir de 2009 en Europe que sont apparus les premières technologies dédiées au Programmatique. Tant pour assurer un nouveau mode de vente chez les régies et les éditeurs que pour assurer un nouveau mode d’achat pour agences et les annonceurs :

Vous le savez, nous le répétons chaque semaine dans cette émission, la data est devenu le principal carburant de l’industrie publicitaire digitale.

Les annonces de Google sur la fin des cookies dans son navigateur Chrome a horizon 2022 a fait l’effet d’une bombe dans l’industrie publicitaire mondiale

Enceinte connectée, reconnaissance vocale, nombreuses sont les applications qui obéissent à l’organe de la parole… De nombreux acteurs du monde de la publicité fourbissent leurs armes pour proposer très prochainement des dispositifs publicitaires et marketing qui s’intègre parfaitement dans cette nouvelle opportunité de valorisation des marques : La voix

Les réseaux sociaux captent les 2/3 des investissements publicitaires display.

L’intelligence artificielle suscite beaucoup d’espoir d’opportunités business dans l’univers de la publicité et du marketing. Mais dans les faits n’est-ce pas d’abord l’émergence d’opportunité pour une meilleure efficacité opérationnelle notamment dans le domaine du trading Programmatique?

Plus d’1/3 des internautes utilisent un adblocker. L’une des premières causes de l’usage de ces logiciels de blocage des publicités est l’interruption intempestive de l’expérience de navigation de l’utilisateur. L’industrie publicitaire prend conscience de l’inefficacité marketing que suscite un « trop plein » publicitaire, jadis pensé pour soi-disant améliorer la performance des campagnes publicitaires.

Souvent considéré au service de la performance avant tout, le programmatique a-t-il impacté la création publicitaire au service du branding ?

Le ciblage dans le domaine du digital et notamment en vidéo fait naitre les plus grands espoirs en termes d’opportunité business notamment si la capacité de ciblage était transposée dans l’univers de la télévision. Dans ce cas précis, on parle de publicité TV adressée

Ces dernières années, il a été beaucoup question du taux de visibilité des publicités sur internet. Une notion normé par l’IAB qui dit que pour être visible une publicité doit avoir 30% de son format vu durant un temps minimum de 1 seconde. Nous l’avons vu dans des émissions précédentes. Le format vidéo devient un […]

Malgré une représentation de 45% des usages, Google et Facebook concentre 70% des investissements publicitaires. La comparaison entre les dépenses publicitaires réalisées sur les walled-gardens et le temps réellement passés par les utilisateurs sur ces plateformes laissent apparaître un déséquilibre. Nous allons revenir sur les initiatives envisagées pour qu’une concurrence puissent s’installer entre les acteurs […]

Et si, après la DMP (Data Management Platform), après la DSP (Demand Side Platform), le vrai gage de l’indépendance des annonceurs en termes d’outils d’achat média c’était l’adserver? Au cœur de la diffusion publicitaire depuis les origines du média internet, l’ad server pourrait bien être, dans un avenir très proche, le cœur du réacteur des […]

Un nouvel acronyme secoue le microcosme des technologies marketing. La C.D.P. Ce qui signifie Customer Data Platform. Pendant un certain temps la qualification de l’audience a des fins marketing et publicitaires était la fonction de la D.M.P. – Data Management Platform-. Cependant, il semble que les annonceurs plutôt que de collecter des datas tous azimuts […]

Délivrer le bon message, au bon endroit et à la bonne personne telle est la promesse du marketing et de la publicité depuis son avènement… Le concept de « Dynamic Creative Optimisation », plus communément appelé DCO, consiste en l’optimisation des créations publicitaires en temps réel au fur et à mesure de leur diffusion afin […]

Les terminaux mobiles étant au cœur de l’expérience digitale des consommateurs, le concept de géolocalisation est de plus en plus au centre des stratégies d’acquisition d’audience et de clients. Mais qu’y-a-t-il derrière ce concept de « géolocalisation » amené à se développer de plus en plus fortement avec l’avènement de la 5G et des objets connectés ?

La capacité de qualifier précisément un utilisateur est aujourd’hui cruciale afin de fournir au marché les datas dont il a besoin afin d’orienter sa stratégie d’achat d’audience. Pendant longtemps le cookie a été le marqueur essentiel permettant de qualifier l’audience. Puis sont arrivés les acteurs utilisant la stratégie des « walled gardens » donnant l’accès […]

Depuis plus de 5 ans maintenant une technologie entre les mains des utilisateurs du web a fait son apparition. Cette technologie est une solution qui permet aux utilisateurs de supprimer les publicités de leur écran : L’Adblock. Le phénomène de l’adblocking est un péril mortel pour bon nombre d’acteurs médias digitaux.

Avec l’émergence de nouvelles technologies comme les SSP (Sell Side Platform) , DSP (Demand Side Platform) ou encore les DMP (Data Management Platform), le programmatique a fait naitre, au fur et à mesure de son développement, de nouveaux besoins dans le domaine de la mise en ligne, de l’optimisation, de la traçabilité des campagnes… Pour […]

La créativité marketing perdante face à la créativité technologique ? Aujourd’hui dans l’industrie publicitaire, la création de valeur semble s’être déplacé sur l’innovation technologique plutôt que vers la créativité marketing.

La Blockchain fait les choux gras de la presse en général et de la presse marketing en particulier.

Le Header Bidding s’est imposé comme un levier incontournable pour revaloriser les inventaires mis sur le marché programmatique… Est-ce une « revanche » des éditeurs au détriment des acheteurs ?

L’IA est un concept séduisant pour le marché publicitaire mais quelle réalité sur un plan opérationnel.