Tous les épisodes de la thématique : Marketing
Interview Gary Abitan – Smile Wanted
Smille Wanted une AdTech qui veut changer le marché avec le sourire 😊 Découvrez l’ADN de cette solution SSP, ses valeurs et ses ambitions avec son CEO, Gary Abitan Crédit vidéo : Jade Lenne ✨
Webinaire TV – AWIN : CMO & Affiliation, le choix de la performance
Dans ce Webinaire TV, nous allons essayer de comprendre pourquoi il y a une dichotomie entre les performances (parfois exceptionnelles comparées au display programmatique) constatées dans l’affiliation et le sous-investissement de la part des annonceurs. Parmi les participants : Maxime Turquin : Head of Affiliation & Display chez FNAC – DARTY Vincent Bouvier : Chief […]
🎤 Fabien Magalon, Co- Founder and CEO de Xpln.ai
😎 Troisième épisode de la série d’entretiens au sujet de « l’avenir de la publicité TV » 📺 Durant tout l’été, je vous propose une série d’interviews réalisées durant le Cannes Lions International Festival of Creativity où, dans le cadre de ma collaboration avec Virtual Minds, j’ai pu interroger des acteurs de premier plan qui œuvrent pour […]
L’impact de l’I.A. sur les formations marketing
Avec 60% des compétences les plus demandées dans le marketing aujourd’hui lié à l’analyse des données et à l’IA, il est évident que la formation en marketing doit évoluer. Les universités et les institutions de formation adaptent leurs cursus pour inclure des modules sur l’apprentissage automatique, les algorithmes et l’analyse de données. De plus, les […]
L’impact de l’IA sur la créativité publicitaire
En 2023, les entreprises qui utilisent l’IA pour leur stratégie marketing ont vu leur retour sur investissement augmenter de 30 %. Des outils comme DALL·E ou Midjourney permettent de créer des visuels publicitaires en quelques secondes. Par exemple, Heinz a utilisé l’IA pour lancer sa campagne ‘Draw Ketchup’, générant des milliers d’illustrations uniques en moins […]
Pas d’IA sans data : Comment la donnée s’impose comme la matière première de l’IA ?
Les données sont le carburant de l’IA. Selon IDC, la quantité de données produites atteindra 175 zettaoctets d’ici 2025. Dans les voitures autonomes, une seule journée de conduite génère environ 4 téraoctets de données par véhicule. Aujourd’hui, les modèles d’IA utilisent ces volumes massifs pour s’entraîner et s’améliorer. Les entreprises investissent massivement dans la collecte […]
L’Impact de l’IA sur les agences de publicité
Aujourd’hui, nous allons découvrir comment l’IA transforme les agences de publicité. À l’ère de l’IA, les agences de publicité doivent évoluer plus vite qu’un tweet devenant viral. Nous allons découvrir comment l’IA change la donne, permettant des campagnes si efficaces qu’elles pourraient, selon certains, vendre de la glace à un pingouin. Alors, restez avec nous […]
Special International Advertising Association
Notre invité d’exception n’est autre que Pascal Cübb, Président de l’International Advertising Association (IAA). Avec lui, on va éclaircir tous les mystères qui pourraient entourer en France cette association. Nous lui demanderons : Ce qu’est exactement l’IAA? Quelle est sa mission mission ? Quelles sont les attentes majeures des annonceurs selon les observations de Pascal ? Chers auditeurs, […]
Special Baromètre du programmatique – Alliance Digitale (1er semestre 2023)
Aujourd’hui, nous avons une émission *très spéciale* consacrée à notre fameux « Baromètre du programmatique » pour le premier semestre 2023! Vous vous demandez sûrement : Quels sont les chiffres à retenir? Quels défis nos chers acteurs du programmatique ont-ils dû affronter, et comment les surmonter? Et bien sûr, qu’est-ce qui bouillonne dans la marmite technologique? Quelles sont […]
Limiter le gaspillage publicitaire : Un impératif au service de l’écologie
Dans un monde où le numérique occupe une place centrale, il est essentiel que nous nous penchions sur la manière dont les publicités en ligne peuvent avoir un impact significatif sur notre environnement. Alors que nous explorons les possibilités infinies offertes par la technologie, il est temps de repenser nos pratiques publicitaires et de les […]
Le « Retail Data » au service de la performance média
Le Retail Data au service de la performance média Dans le paysage dynamique du marketing digital, les données sont la clé de voûte de la réussite. Les annonceurs cherchent constamment de nouvelles façons de maximiser leur performance média et d’atteindre leurs objectifs commerciaux. C’est là que le « Retail Data » entre en jeu. Aujourd’hui, nous allons […]
Interview Sun Media – Cannes 2023
Cette semaine THE PROGRAMMATIC SOCIETY Spécial Cannes Lions 2023 Avec une interview exclusive de Cynthia Zikara Dechaume, Head of Sales France & BE de SunMedia. SunMedia, nouvel acteur AdTech sur le marché français. Une technologie espagnole qui rencontre un très grand succès dans son pays mais aussi aux Etats-Unis et en Amérique Latine. Parmi les […]
Le Supply Path Optimization (SPO) au service de la sobriété énergétique ?
La transition vers une économie durable est devenue une préoccupation majeure pour de nombreuses entreprises et industries. Les spécialistes du marketing digital sont conscients de l’importance de maximiser l’efficacité de vos campagnes publicitaires tout en réduisant l’impact environnemental. C’est là que le Supply Path Optimization entre en jeu. Le SPO est une approche stratégique qui […]
L’audio peut-il être créatif ?
L’audio peut-il être créatif ? Avec l’évolution constante de la technologie et des habitudes de consommation, il est devenu essentiel pour les professionnels du marketing digital de comprendre comment tirer parti du pouvoir de l’audio pour créer des expériences mémorables et engager leur public de manière novatrice. Nous avons tous déjà été touchés par une […]
Etre Trader Media en 2023
Etre Trader Media en 2023 Le Trader Media joue un rôle essentiel dans cette révolution publicitaire. En tant qu’expert de l’achat et de la vente d’espaces publicitaires programmatiques, il optimise les campagnes publicitaires en temps réel, garantissant ainsi leur efficacité et leur rentabilité. Grâce à l’utilisation de technologies avancées telles que l’intelligence artificielle et l’apprentissage […]
Le Native Advertising : un levier incontournable pour optimiser la considération et la conversion ?
Émission accessible sur inscription Selon une étude récente de l’Interactive Advertising Bureau (IAB), le Native Advertising en France a connu une croissance spectaculaire ces dernières années, représentant plus de 40% des dépenses publicitaires digitales totales en 2022. Cette tendance se confirme également à l’échelle européenne, où les investissements en Native Advertising ont atteint 13,5 milliards […]
L’audio programmatique au service du « Drive to Store »
L’audio programmatique au service du « Drive to Store » Selon une étude récente, les dépenses publicitaires dans l’audio numérique ont atteint un record de 1,1 milliard d’euros en France l’année dernière, avec une croissance de 23% par rapport à l’année précédente. Et ce n’est pas tout ! L’Europe connaît également une croissance phénoménale dans ce domaine, […]
Se former au Media Trading en 2023
Se former au Media Trading en 2023 La publicité programmatique est devenue incontournable pour les annonceurs. Et pour réussir dans ce domaine en plein essor, une formation spécialisée est indispensable. Selon une étude récente, le marché français de la publicité programmatique devrait atteindre un chiffre record de 3,8 milliards d’euros cette année. Cette croissance exponentielle […]
Allier performance marketing et responsabilité environnemental… Mission impossible ?
Allier performance marketing et responsabilité environnemental… Mission impossible ? Selon une étude menée par l’Union européenne en 2021, le secteur de la publicité et du marketing représente environ 5% des émissions de CO2 de l’industrie des services. En France, la situation est similaire, avec un secteur publicitaire responsable de 4% des émissions totales du pays.La […]
Booster sa first Party Data via les communautés
Booster sa first Party Data via les communautés Selon une étude récente de l’IAB Europe, la First Party Data est devenue une priorité majeure pour 82% des annonceurs européens en 2021. En effet, avec l’évolution constante de la réglementation sur la protection des données, telle que le RGPD, et la disparition progressive des cookies tiers, […]
Media et Retail media boostés par le Zero party Data
Media et Retail media boostés par le Zero party Data Le Zero Party Data, ou données volontairement partagées par les consommateurs, est en train de révolutionner le paysage de la publicité et du marketing. Selon une étude de Forrester, 41 % des marketeurs prévoient d’augmenter leur investissement dans le Zero Party Data en 2023. […]
TV segmentée : Une opportunité pour tous types d’annonceurs ?
TV segmentée : Une opportunité pour tous types d’annonceurs ? La TV segmentée permet aux annonceurs de diffuser des publicités ciblées en fonction des données démographiques, comportementales ou géographiques de leur public. Cela représente une opportunité intéressante pour les annonceurs qui cherchent à toucher un public spécifique et à maximiser l’efficacité de leur investissement […]
CTV : Quelles évolutions attendre en 2023 ?
CTV : Quelles évolutions attendre en 2023 ? D’après les informations de 100% Media, les dépenses publicitaires sur CTV, c’est-à-dire, la télévision connectée devraient doubler d’ici 2024, pour atteindre 29,4 Millions de dollars aux USA. Alors que 40% des foyers européens reliés à Internet possèdent une Smart TV, quelles seront les grandes évolutions des CTV […]
Achat programmatique : Les attentes des agences média en 2023
Achat programmatique : Les attentes des agences média en 2023 Selon l’Observatoire de l’E-Pub, les investissements publicitaires en ligne risquent de ralentir lors de cette année 2023, avec une croissance de seulement +6% contre 10% en 2022. Si cette baisse de régime est le reflet d’une concurrence accrue et d’un changement de comportement des utilisateurs, […]
Régies vs Trading desks, le choc des titans programmatiques ?
Régies vs Trading desks, le choc des titans programmatiques ? D’après The Media Leader, les investissements publicitaires ont augmenté de +22% en 2021, pour atteindre 710 milliards de dollars. Face à cette forte croissance, comment les régies et les trading Desk se complètent pour faire face à la demande ? Entre offre personnalisée, conseils avisés, […]
Réduction des émissions de CO2 : Un défi majeur pour les acteurs du Retail
Réduction des émissions de CO2 : Un défi majeur pour les acteurs du Retail D’après une étude menée par l’Institute of Customer Service, 75% des consommateurs attendent des propositions écologiques de la part des marques qu’elles consomment. Alors, face à l’empreinte carbone des magasins, qui est aujourd’hui 2 fois plus importante que celle du e-commerce […]
Entrepreneurship in Digital Advertising
Entrepreneurship in Digital Advertising How was your experience getting into the digital advertising business? You started Turn in Europe. How did you get involved? ` How did you find talent at that time? After Turn, you went to a niche sector focussed on Programmatic Audio, a European company. How was that? As entrepreneurs, what advice […]
Qualité média et réseaux sociaux : le far west ?
Qualité média et réseaux sociaux : le far west ? Les réseaux sociaux ont le vent en poupe et leur succès auprès des consommateurs n’est plus à démontrer. Considéré comme l’un des leviers les plus performants, le social media a fait ses preuves et représente aujourd’hui 26 % des recettes publicitaires, juste derrière le search. Une augmentation de 22 % par […]
Quelles sont les dernières innovations technologiques dans l’univers programmatique ?
Quelles sont les dernières innovations technologiques dans l’univers programmatique ? Le secteur de la publicité digitale, et plus particulièrement du programmatique est en mouvement perpétuel. Devant faire face à de nombreux bouleversements, les acteurs du marché n’ont d’autres choix que de s’adapter et faire preuve de créativité afin de répondre aux exigences du marché tout […]
TV connectée (CTV) : état des lieux et perspectives
TV connectée (CTV) : état des lieux et perspectives Dès son apparition dans les années 2010, la télévision connectée était une véritable révolution tant pour les annonceurs que pour les consommateurs. Offrant la possibilité aux utilisateurs d’avoir une réelle interaction avec son contenu, la télévision connectée constituait également une opportunité pour les annonceurs et les […]
Performance et innovation publicitaire digitales dans l’environnement TV
Performance et innovation publicitaire digitales dans l’environnement TV Face à l’essor de la publicité en ligne et de ses nombreux avantages, la télévision souffrait d’une image vieillissante ces dernières années. L’achat en temps réel, le ciblage personnalisé ou encore l’optimisation instantanée des campagnes offrent de réels atouts aux annonceurs et permettent une performance optimale des […]
La place de l’audio digital dans une stratégie d’achat média
La place de l’audio digital dans une stratégie d’achat média Bien que la radio traditionnelle reste le media audio favori des français, elle s’est beaucoup digitalisée depuis quelques années. Aujourd’hui, 82 % des français écoutent un contenu audio chaque jour et 12% des auditeurs de podcasts ont déjà acheté un produit médiatisé dans un podcast. […]
Tout ce que vous avez toujours voulu savoir sur la performance sans jamais oser le demander !
Au programme : La collecte, ou comment générer des leads qualifiés, aux côtés de Matthieu Glayrouse, Founder de Yummypets Les bonnes pratiques des marques sur les leviers de performance avec Jérôme Rochette de Lempdes, Directeur Délégué Performance chez Prisma Media Solutions. Les nouveaux modèles de performance : Le Content to Commerce avec Maxime Turquin, Responsable […]
Le programmatique au service de l’économie solidaire
Le programmatique au service de l’économie solidaire Si la publicité digitale est une pratique répandue pour les entreprises qui veulent augmenter leur chiffre d’affaires et leur notoriété, c’est également un moyen très efficace pour les ONG et associations caritatives qui souhaitent défendre une cause mettre en avant un message et générer des conversions via les […]
Débuter sa carrière dans la publicité digitale
Débuter sa carrière dans la publicité digitale Ces dernières années, le publicité en ligne n’a cessé d’augmenter ses revenus, atteignant un chiffre d’affaires de 7,7milliards d’euros en 2021 soit + 24% par rapport à 2020. Cette accélération du numérique a eu non seulement un impact majeur sur les métiers de la publicité digitale mais également […]
Disparition des cookies tiers : le passage d’une publicité personnalisée à une publicité personnifiée
Disparition des cookies tiers : le passage d’une publicité personnalisée à une publicité personnifiée L’industrie de l’Ad Tech est confrontée à un ultimatum : s’accrocher à un ancien monde voué à disparaître, ou chercher une alternative plus adaptée à l’écosystème actuel. Face à des challenges inédits et considérables, tant sur le plan règlementaire que technologique ou […]
The Media Agency Evolution in the Programmatic Ecosystem
The Media Agency Evolution in the Programmatic Ecosystem If we look at the past decade (2010-2020) , have the media agencies evolved since then because of programmatic ecosusytem? As a media agency, how do you choose the right programmatic solution for your organisation? We have about 9000 players in our Marketing echo system. As a […]
L’hyper-personnalisation : un levier marketing efficace pour dynamiser la création
L’hyper-personnalisation : un levier marketing efficace ? Selon le site e-marketing.fr, 91% des consommateurs sont plus susceptibles d’acheter auprès d’une entreprise qui les reconnaît et leur fournit des offres et recommandations pertinentes. 83% irait même jusqu’à partager leurs données pour permettre aux marques de personnaliser l’expérience. De la création de produits uniques à l’envoi d’offres personnalisées, […]
L’impact de la publicité digitale sur l’environnement
L’environnement en publicité digitale Ces dernières années, la publicité numérique s’est imposée comme le moyen de communication phare : le moins cher, le plus flexible et le mieux ciblé. Sa dématérialisation peut même laisser penser que la publicité digitale n’a aucun impact sur l’environnement. Cependant, cette affirmation est fausse. En effet, selon l’entreprise BL évolution, le […]
L’attention des utilisateurs : le nouvel enjeu de la publicité digitale
L’attention des utilisateurs, nouvel enjeu ? Dans un environnement digital de plus en plus saturé, les marques font face à un challenge de taille : comment créer une expérience publicitaire plus respectueuse des utilisateurs ? Comment générer et retenir leur attention, alors qu’ils sont sur-sollicités en ligne ? Aujourd’hui, les consommateurs sont exposés à des […]
Programmatique : comment concilier automatisation & contrôle ?
Automatisation & contrôle en programmatique L’un des principaux atouts du programmatique est l’automatisation des campagnes publicitaires permettant aux marketeurs d’enchérir sur des milliers d’impressions publicitaires chaque jour. Cependant l’automatisation est-elle un frein au contrôle ? Et qu’en est-il de l’efficacité publicitaire ? Peut-on concilier quantité et qualité ? Si l’automatisation des campagnes permet une […]
La place des femmes dans l’industrie publicitaire digitale
L’industrie publicitaire digitale : Où sont les femmes ? Bien que les disparités entre hommes et femmes ne datent pas d’hier, cela ne fait que quelques années que ce sujet est au cœur des débats au sein de l’industrie publicitaires. Des actions se mettent en place, les mentalités évoluent et des décisions sont prises par le […]
La curation : L’avenir du programmatique ?
Qu’est-ce que la curation programmatique ? Ces dernières années, le marché du programmatique en France a beaucoup évolué. De cette évolution est née une complexité technologique entrainant un difficult » grandissante à assurer l’optimisation des performances marketing des campagnes notamment dans un environnement où, avec la disparition des cookies, le contextuel fait son grand retour. C’est […]
L’Etudiant présente ses nouveaux formats de communication 2022/2023
Avec l’Etudiant, nous avons rendez-vous avec l’Avenir… Nous avons rendez-vous avec l’avenir en termes de communication auprès de la cible des collégiens, lycéens, étudiants et plus largement auprès des 15 24 ans. Nous avons rendez-vous avec l’avenir en termes de solutions afin d’adresser les messages clés de vos établissements, de vos organismes publics ou privés, […]
Programmatique et créativité : « Je t’aime… Moi non plus…»
Créativité en programmatique Bien que la créativité publicitaire permette aux marketeurs d’améliorer l’efficacité des campagnes, beaucoup pensent que programmatique et créativité ne peuvent cohabiter dans une campagne publicitaire. D’autres en revanche estiment que le temps gagner grâce au programmatique permet de développer la créativité dans les messages publicitaires. Alors comment tirer parti du programmatique sans […]
La consolidation média et technologique au service de l’efficacité marketing
Consolidation média et efficacité marketing A l’heure où les outils marketing ne cessent de se multiplier et les consommateurs d’être toujours plus exigeants, les directions marketing n’ont d’autres choix que de consolider leurs outils d’analyse et de relation clients afin de mieux connaître leurs consommateurs et de proposer un échange personnalisé avec chacun d’entre eux. […]
L’émergence des podcasts de marque
De plus en plus de podcasts de marque voient le jour L’audio digital connaît un véritable succès. On estime qu’en 2020, le nombre de personnes écoutant des podcasts a bondit de 48%, ce qui représente près de 100 millions d’écoutes par mois. Attirées par la proximité avec l’auditeur et la variété éditoriale que le podcast […]
L’agence Waisso évoque ses performances avec Eulerian
L’AGENCE WAISSO ÉVOQUE SES PERFORMANCES AVEC EULERIAN Dans ce nouvel épisode, nous allons voir comment l’agence WAISSO à développer de manière constante la performance de ses clients annonceurs grâce aux solutions Eulerian. Durée de la vidéo : 03:38 minutes En Français, sous-titrée en anglais. Avec : Joseph BOISSEAUX, Responsable du pôle data chez […]
L’entreprise Vente-Unique évoque ses performances avec Eulerian
L’ENTREPRISE VENTE-UNIQUE ÉVOQUE SES PERFORMANCES AVEC EULERIAN Dans ce nouvel épisode, nous allons voir comment l’entreprise Vente-Unique grâce aux solutions Eulerian à vu ses performances marketing, augmenter, performer de manière continue. Durée de la vidéo : 03:38 minutes En Français, sous-titrée en anglais. Avec : Rafael DE REZENDE, Head of Data de Vente Unique […]
Comment faire émerger un message publicitaire dans un environnement digital de plus en plus chargé ?
Comment faire émérger un message publicitaire ? Dans un monde où le digital a une place prépondérante, les messages publicitaires se multiplient. Réseaux sociaux, search, sites media, Emailing, audio… les canaux de communication sont nombreux et il devient de plus en plus difficile de se démarquer et faire émerger un message publicitaire. Avec nos invités, […]
Présentation d’Eulerian par ses fondateurs
Eulerian et ses fondateurs « The Performance Society, l’émission qui donne du sens à la performance. » De performance il va être question avec Eulerian, qui fournit des solutions marketing qui permettent aux annonceurs ainsi qu’aux agences de développer de manière substantielle leur performance marketing. Pour ce premier numéro, nous vous proposons de découvrir l’entreprise Eulerian à […]
Les impacts de la pandémie sur les stratégies e-commerce des marques
Post pandémie et stratégie e-commerce des marques Près de deux ans après le début de la crise du Covid-19, une nouvelle ère se dessine : le “new normal”. Que ce soit d’un point de vue économique, social ou encore professionnel, les habitudes prises avant la crise sanitaire se transforment et l’adaptation au changement est devenue […]
L’affiliation, source insoupçonnée de revenus pour les TPE-PME
L’affiliation pour les TPE-PME : comment en tirer des revenus ? Vous êtes propriétaire d’un site Internet et souhaitez le monétiser ? L’affiliation pourrait être la solution pour vous. Levier d’acquisition performant, l’affiliation consiste à promouvoir un produit ou un service depuis votre site Internet. En contrepartie, vous recevez une commission de la part de […]
Publicité en libre-service : L’avenir du business model des médias ?
La publicité en libre service deviendra t’elle le business modèles des médias ? Ces dernières années, la publicité en libre-service a le vent en poupe. A l’instar des plateformes publicitaires proposées par les réseaux sociaux, la publicité en libre service permet à un annonceur de gérer lui-même le budget, la création et l’exécution de sa […]
DOOH Programmatique : Une nouvelle opportunité pour les annonceurs
Digital Out Of Home (DOOH) Depuis quelques années déjà, le DOOH (Digital Out Of Home), ou encore l’affichage digital, connaît un engouement tout particulier ; aussi bien de la part des afficheurs, qui y voient un moyen de revaloriser leur offre, que de la part des annonceurs, qui apprécient notamment le format vidéo pour l’impact […]
Comment les nouvelles technologies vont révolutionner notre manière de faire du E-Commerce ?
Nouvelles technologies et E-commerce La crise sanitaire a incontestablement mis le e-commerce sur le devant de la scène. Largement adopté par TOUS, le e-commerce est devenu aujourd’hui une véritable commodité. Cependant, de nouveaux enjeux émergent autour de cette tendance croissante : il n’est plus question de proposer seulement des plateformes transactionnelles, mais d’innover en étant […]
AdTech & MarTech : Tendances 2022
AdTech & MarTech : Tendances 2022 Après une crise sanitaire sans précédent, place à la relance économique. En effet, à l’été 2021, ce sont près de 328 millions d’euros qui ont été levés par les entreprises du secteur Adtech / Martech. Expérience client améliorée, intelligence artificielle ou encore alternatives aux cookies tiers, l’année 2022 devrait être l’année du […]
E-commerce : générer du business au-delà du bouton « acheter »
Générer du business au-delà du bouton « acheter » Le consommateur se rend sur votre site, remplit son panier et finalise la transaction… Avec l’explosion des canaux, du volume de contenus et la volatilité des consommateurs, ce scénario idéal, est aujourd’hui bien utopique. Quels sont les paramètres d’une transaction e-commerce réussie aujourd’hui ? Celle-ci ne se limite […]
Le mentorat dans le secteur du marketing digital
Mentorat et marketing digital En 2020, le président Emmanuel Macron annonçait un nouveau dispositif à destination des jeunes, afin de faciliter leur insertion en entreprise : “1 jeune, 1 mentor”. L’objectif de ce dispositif étant d’atteindre 200 000 mentorés à l’horizon 2022. Le secteur du marketing digital n’y a pas échappé. En effet, si le […]
Fast Data : Une opportunité pour le E-Commerce
Fast data et e-commerce Depuis plusieurs années déjà le big data fait partie intégrante des stratégies marketing des entreprises. Cependant, si le traitement d’un large volume de données est important, la capacité à la traiter rapidement l’est tout autant. Le Fast data consiste donc à utiliser la masse des données collectées en temps réel afin de […]
RSE : La nouvelle performance publicitaire
RSE et performance publicitaire Selon l’Association nationale des Directeurs des Ressources Humaines, 53% des DRH prévoyaient de renforcer les actions de Responsabilité Sociale et Environnementale en 2021. Véritable enjeu de société, la RSE est également devenue un levier de performance publicitaire pour les entreprises. S’appuyant sur des objectifs économiques, écologiques et sociaux une entreprise se […]
Cookieless : Quels enjeux pour l’E-Commerce
Cookieless et E-commerce Si la disparition des cookies tiers marque un véritable tournant dans le secteur de la publicité digitale, il en est de même pour le marché du E-commerce. Perçu comme intrusif, le cookie tiers n’a pas pour unique but, de suivre le comportement de l’internaute afin de lui adresser un message ciblé. En […]
La Diversité dans l’industrie publicitaire digitale : Mythe ou réalité ?
Diversité dans la publicité digitale Dans une étude publiée par Indeed en Février 2021, 75% des recruteurs affirment que le manque de diversité n’est pas un problème au sein de leur entreprise. Du processus de recrutement à la gestion des ressources humaines en passant par la lutte contre les discriminations en entreprise, la diversité au […]
Recruter des talents dans l’E-Commerce : Mission (im)possible?
Le recrutement dans le e-commerce Cette semaine notre thème est le suivant => « Recruter des talents dans l’E-Commerce : Mission (im)possible ? » Ces dernières années, le recrutement dans le secteur du e-commerce connaît une forte croissance. Marché en plein essor, les métiers du digital ne cessent de se diversifier et d’attirer toujours plus […]
Etre stagiaire dans le secteur de la publicité et du marketing digital
Stagiaire et marketing digital Bienvenue dans la 100ème de « The Programmatic Society », Eh oui !… Déjà… Le temps file !… un programme qui, depuis maintenant 3 ans et 100 épisodes, vous propose d’entendre, la voix de ceux qui font le marché du Programmatique ; en français dans le son, international dans le ton. Pour fêter ce 100ème numéro, nous avons décidé de donner la […]
Gaming & Advertising : Le duo gagnant pour une efficacité marketing?
A l’image de la croissance fulgurante de l’e-sport, le jeu vidéo connaît ses plus belles années. En plein essor, il devient le nouveau terrain de chasse des annonceurs en quête d’innovation, de modernité et d’attractivité. Le jeu vidéo, devenu aujourd’hui un espace communautaire, est une réelle opportunité pour les marques de se démarquer et de […]
Customer Data Platform : Comment réussir son projet?
Suite aux diverses règlementations et aux nombreux changements que connaît le marché de l’adtech, les Customer Data Platforms, aussi appelées CDP ont le vent en poupe. Cependant, il n’est pas si simple d’implémenter une CDP au coeur d’un écosystème faisant interagir plusieurs outils déjà interconnectés. Afin de réussir au mieux l’implémentation d’une CDP, il est […]
Customer Data Platforms : Déploiements et Retours d’expériences
A l’heure où les données sont considérées comme le nouvel or noir des entreprises, leur gestion devient un enjeu majeur et un levier de réussite incontournable. Selon Gartner, la CDP permet d’unifier les données clients à travers les différents canaux offrant ainsi une connaissance client 360.
Permission Marketing : Un levier de performance pour l’E-Commerce
Initié par Seth Godin, ex-directeur marketing de Yahoo dans les années 2000, le permission marketing consiste à demander l’autorisation à un internaute avant de le solliciter commercialement. Cette technique permet d’instaurer une relation de confiance avec l’utilisateur tout en renforçant l’image de marque de l’entreprise. Aujourd’hui, dans un monde régi par la protection des données […]
L’acquisition dans le secteur de la finance
Évolution de la relation client, essor des plateformes de crowdfunding, émergence des banques en ligne et des start-up spécialisées dans la fintech. Le secteur de la finance connaît une révolution ces dernières années, qui a été amplifiée par la crise sanitaire et la stratégie d’acquisition client s’en voit donc impactée. L’affiliation s’impose donc comme un […]
Le contenu Positif au service de la performance marketing
Transparence, sécurité, développement durable. La responsabilité sociétale des entreprises est, aujourd’hui, plus que jamais, omniprésente dans le discours des marques. Longtemps considéré comme un moyen d’améliorer l’image de l’entreprise, le contenu à impact positif est désormais au service de la performance marketing. Les consommateurs affirment en effet déclencher leur achat en fonction des prises de […]
Multivariant testing : Futur incontournable du marketing digital
Le multivariant Testing, permet de tester une hypothèse marketing dans laquelle plusieurs variables sont modifiées. Considérée par beaucoup comme un concept plus performant que l’AB testing, le multivariant testing mélange créativité et mathématiques. Il permet donc de gagner du temps et d’affiner les analyses. Et ce, pour plus d’efficacité Aujourd’hui, nous ferons le point sur […]
Quelles évolutions dans la gestion des campagnes marketing ?
L’affiliation, un outil incontournable du e-commerce ?
Augmentation de trafic, accroissement du nombre de prospects, amélioration de la notoriété… On ne compte plus ses nombreux avantages. Bien qu’elle ait connu une baisse des investissements au début des années 2010, l’affiliation a regagné la confiance des annonceurs grâce à l’essor de nouvelles solutions d’attribution beaucoup plus fines et qui permettent de sortir de […]
Comment vendre à la génération Z ?
La génération Z, ou les jeunes ayant entre 15 et 25 ans, attise, aujourd’hui plus que jamais la curiosité des annonceurs. Nous estimons, en effet, que seulement 45 % d’entre eux regarde la télévision et que 69% sont en général dérangés par la publicité. Née avec un smartphone dans la main et un accès illimité […]
Communication de masse VS communication digitale : l’importance du message publicitaire
La communication de masse, utilisée depuis la fin du 19ème siècle, permet d’envoyer un message publicitaire à un large public et a fait ses preuves. Avec l’arrivée d’internet, une nouvelle manière de véhiculer un message a vu le jour : la communication digitale, qui permet de mieux cibler son audience et faciliter la mesure de […]
L’attribution : Un indicateur clé du E-Commerce
Entre le SEA, le retargeting, le display et les nombreux outils Adtech existants, « attribuer » la conversion, c’est-à-dire déterminer quel canal a été décisif dans la décision d’achat, est un véritable défi pour les marketeurs. En effet, on estime qu’en moyenne un client est exposé 56 fois à une marque avant de convertir et que, aujourd’hui […]
Influenceurs : nouveaux alliés (loyaux?) pour le développement du e-commerce?
Malgré de nombreuses dérives qui ont ébranlées la confiance des internautes et des annonceurs, le marketing d’influence est toujours vu comme un marché prometteur. En effet, selon une étude menée par Nielsen, 92% des consommateurs font plus confiance aux recommandations des influenceurs qu’à toute autre publicité.
Améliorer l’expérience client dans l’industrie 4.0
Editeurs vs GAFA : l’expérience d’achat en question
Google, Facebook et Bientôt Amazon dominent le marché publicitaire et notamment programmatique. Certes, ils possèdent les datas parmi les plus qualitatives du marché mais ils proposent également des plateformes d’achat de leur audience d’une grande simplicité selon certains. Des questions se posent quant à la capacité pour les éditeurs à proposer une alternative, notamment dans […]
L’expérience utilisateur au cœur de la performance publicitaire
Plus d’1/3 des internautes utilisent un adblocker. L’une des premières causes de l’usage de ces logiciels de blocage des publicités est l’interruption intempestive de l’expérience de navigation de l’utilisateur. L’industrie publicitaire prend conscience de l’inefficacité marketing que suscite un « trop plein » publicitaire, jadis pensé pour soi-disant améliorer la performance des campagnes publicitaires.
L’expérience client dans le secteur de la finance
Fake news : Fake friends ou fake enemies pour l’industrie publicitaire
Selon une étude menée par l’ONG Global Disinformation Index (GDI), les sites extrémistes et de fakenews génèrent chaque année plus de 235 millions de dollars en publicité. Le phénomène des fake news qui pourrait paraitre comme une pure activité de désinformation est-il en train de devenir une activité lucrative au service du cynisme de certains […]
Le Brand Content est il compatible avec le programmatique ?
D’après le site « definitionsmarketing.com », le Brand content est le terme anglais qui désigne les contenus produits plus ou moins directement par une marque dans une logique de marketing des contenus. Le terme français équivalent au brand content est le contenu de marque. Le brand content désigne généralement des contenus éditoriaux (vidéos d’expérience, conseils, […]
La DCO un enjeu pour l’efficacité marketing
Délivrer le bon message, au bon endroit et à la bonne personne telle est la promesse du marketing et de la publicité depuis son avènement… Le concept de « Dynamic Creative Optimisation », plus communément appelé DCO, consiste en l’optimisation des créations publicitaires en temps réel au fur et à mesure de leur diffusion afin […]
Drive to store : Mythe ou réalité ?
Assurer le déplacement d’une ou un prospect ciblé dans un point de vente physique avec pour but final qu’il achète tel est le « graal » ultime du marketing et de la publicité. Dans le domaine du digital cet objectif semble simple notamment via les technologies data et programmatiques toujours plus pointues dans un contexte d’usage web […]
La créativité marketing perdante face à la créativité technologique ?
La créativité marketing perdante face à la créativité technologique ? Aujourd’hui dans l’industrie publicitaire, la création de valeur semble s’être déplacé sur l’innovation technologique plutôt que vers la créativité marketing.
