Tous les épisodes de la thématique : The Programmatic Society
La consolidation média et technologique au service de l’efficacité marketing
Consolidation média et efficacité marketing A l’heure où les outils marketing ne cessent de se multiplier et les consommateurs d’être toujours plus exigeants, les directions marketing n’ont d’autres choix que de consolider leurs outils d’analyse et de relation clients afin de mieux connaître leurs consommateurs et de proposer un échange personnalisé avec chacun d’entre eux. […]
L’impact des ciblages sémantiques et cookieless dans une stratégie programmatique
Ciblage sémantique et cookieless en programmatique : comment ça marche ? Avec la fin des cookies, l’utilisation des données personnelles dans une stratégie programmatique se complexifie et de nouvelles alternatives voient le jour. En effet, selon une étude menée par Teads en 2021, il semblerait que 27 % des éditeurs médias envisagent de renforcer l’exploitation […]
Quels sont les principaux leviers de croissance de revenus pour les éditeurs en 2022 ?
Éditeurs : comment augmenter ses revenus en 2022 ? Bien qu’en perpétuelle évolution, le marché publicitaire devient de plus en plus complexe et les éditeurs doivent désormais faire face à de nombreux challenges. Selon une étude menée par Google, la disparition des cookies tiers pourraient entraîner une perte de revenus de 52% pour les éditeurs. […]
The Programmatic Society – UK (Episode 2) : Outlook for targeting, identity, new formats and channels
Outlook for targeting, identity, new formats and channels An episode with: – Daniel Knapp, Chief Economist at IAB Europe – Julie Selman, SVP, Head of EMEA at Magnite Among the topics : 1. Do we have the right recipe in digital advertising now ? Did we have the right recipe before ? Are we […]
Monétisation mobile : quelles innovations et quels enjeux pour les éditeurs ?
Monétisation mobile : innovations et enjeux Les éditeurs de sites mobiles et d’applications s’interrogent : comment compenser la perte de revenus liée à la disparition des cookies tiers ? Comment améliorer la monétisation de leurs inventaires tout en préservant l’expérience utilisateur ? A l’heure où les mobinautes passent de plus en plus de temps sur […]
Making of : Contexte : “buzzword” ou réalité ?
Le ciblage contextuel : un levier incontournable pour booster la performance publicitaire
Le ciblage contextuel permet-il de booster la performance publicitaire ? Si le ciblage comportemental a largement fait ses preuves ces dernières années, il se pourrait que le ciblage contextuel quant à lui offre de nouvelles opportunités. Selon une étude réalisée par IAS en 2020, un contenu à tonalité positive augmenterait de +93% l’agrément d’une publicité. […]
