Cookieless et performance publicitaire Entre consentement, mesure et performance publicitaire, la disparition des cookies tiers fait débat dans le milieu de la publicité digitale. Les entreprises de l’adtech, doivent ainsi faire preuve de créativité afin d’en limiter les impacts négatifs sur les campagnes publicitaires. Afin de mieux comprendre les enjeux de la performance publicitaire dans un […]

A l’image de la croissance fulgurante de l’e-sport, le jeu vidéo connaît ses plus belles années. En plein essor, il devient le nouveau terrain de chasse des annonceurs en quête d’innovation, de modernité et d’attractivité. Le jeu vidéo, devenu aujourd’hui un espace communautaire, est une réelle opportunité pour les marques de se démarquer et de […]

La Sell-Side Platform, ou SSP permet d’automatiser la vente d’espaces publicitaires, offrant ainsi la possibilité à l’éditeur de monétiser son inventaire. L’évolution constante du marché et les nouvelles règlementations pourraient remettre les technologies d’automatisation des ventes publicitaires au centre du jeu et ainsi replacer les marques médias au cœur des arbitrages d’achat d’audience.

Aujourd’hui plus que jamais, les éditeurs rencontrent de nombreux enjeux face à la gestion de la donnée : la mise à jour régulière des différentes API, un travail chronophage ou encore une multitude de données à unifier. La data devient un véritable challenge pour les éditeurs qui souhaitent monétiser leur audience de la manière la plus […]

Depuis quelques années déjà, le secteur de la publicité digitale connaît de nombreux bouleversements suite à la mise en place de nouvelles règlementations et à l’évolution des comportements des utilisateurs. Pour de permettre aux éditeurs de continuer à monétiser leur audience, de nouveaux outils ont vu le jour faisant ainsi naître le terme de « monétisation […]

Selon Forrester Consulting, au nom de Celtra, 70% des spécialistes du marketing passent plus de temps à créer du contenu publicitaire numérique qu’ils ne le souhaiteraient. En effet, avec la volonté de personnalisation des messages publicitaires, cette tache devient de plus en plus fastidieuse et les marketeurs n’ont d’autres choix que d’automatiser la création publicitaire. […]

Depuis l’annonce de la règlementation sur la protection des données, la disparition des cookies tiers complexifie la démarche du ciblage comportemental réduisant ainsi l’efficacité des campagnes. Les acteurs du marché n’ont eu d’autres choix que de trouver des alternatives. L’une d’entre elle : le ciblage contextuel. Cette stratégie de ciblage largement utilisée avant même l’existence des […]