TV segmentée : Une opportunité pour tous types d’annonceurs ?
La TV segmentée permet aux annonceurs de diffuser des publicités ciblées en fonction des données démographiques, comportementales ou géographiques de leur public. Cela représente une opportunité intéressante pour les annonceurs qui cherchent à toucher un public spécifique et à maximiser l’efficacité de leur investissement publicitaire.
Selon une étude de eMarketer, en Europe, les dépenses publicitaires en TV segmentée devraient atteindre 3,4 milliards d’euros d’ici 2024.
Mais la TV segmentée n’est pas sans ses défis. Les annonceurs doivent s’assurer que leurs publicités sont suffisamment pertinentes pour leur public cible. De plus, la complexité technique de la TV segmentée peut rendre la planification et l’exécution des campagnes plus difficiles.
Pour répondre à ces problématiques, nous demanderons à nos invités :
1) A quels types d’annonceurs s’adresse la TV segmentée ?
2) En quoi la TV segmentée est un levier important pour jouer la complémentarité avec la TV linéaire
3) Quelles sont les opportunités offertes par la TV segmentée pour les annonceurs « pure players » de l’écosystème digital ? Avez -vous des exemples ?
Pour en discuter :
– Vincent Salini de France Televisions Publicité
– Mathieu Devaux de GroupM
– Fabrice Huvé de Havas Media
Une émission présentée par Michel Juvillier
