Qualité média et réseaux sociaux : le far west ?
Les réseaux sociaux ont le vent en poupe et leur succès auprès des consommateurs n’est plus à démontrer.
Considéré comme l’un des leviers les plus performants, le social media a fait ses preuves et représente aujourd’hui 26 % des recettes publicitaires, juste derrière le search. Une augmentation de 22 % par rapport à 2020, qui montre bien l’engouement de la part des annonceurs pour ce media. Toutefois, quelques enjeux de taille viennent assombrir le tableau. La qualité media est difficilement contrôlable et l’attention des utilisateurs quelque peu volatile.
Afin de découvrir comment les annonceurs font face à ces enjeux, nous demanderons à nos invités :
1. Quelles sont les solutions pour assurer la qualité média sur les réseaux sociaux ?
2. Comment capter l’attention sur les réseaux sociaux ?
3. Comment voient-ils, à l’avenir évoluer la qualité média sur les réseaux sociaux ?
Pour en discuter
- Clément Bascoulergue de IAS
- Thibaud Rivals de Danone
- Guillaume Pfeiffer de KR Media
Une émission présentée par Michel Juvillier
