Publicité locale et TV segmentée
Si le ciblage personnalisé, est désormais monnaie courante dans la publicité digitale, il restait impensable de pouvoir personnalisé un message publicitaire en TV il y a encore quelques années. Et pourtant, depuis août dernier, un décret de la CNIL autorise enfin le décrochage publicitaire en France permettant ainsi d’envoyer un message ciblé et localisé en télé. C’est ce qu’on appelle la télévision segmentée. Afin de mieux comprendre les enjeux de la publicité locale via la télévision segmentée, nous demanderons à nos invités :
- Quelles sont les conditions nécessaires pour lancer une publicité locale en TV segmentée ?
- Quelles sont les indicateurs de performance auxquels peut prétendre un annonceur ?
- Quel est l’avenir de la publicité locale en TV segmentée ?
Pour en discuter :
- Thomas Luisetti de France TV Publicité
- Arnaud Rouat de Arena Media – Havas Media France
- Philippe Boutron de Citroen
