Automatisation & contrôle en programmatique
L’un des principaux atouts du programmatique est l’automatisation des campagnes publicitaires permettant aux marketeurs d’enchérir sur des milliers d’impressions publicitaires chaque jour.
Cependant l’automatisation est-elle un frein au contrôle ? Et qu’en est-il de l’efficacité publicitaire ? Peut-on concilier quantité et qualité ?
Si l’automatisation des campagnes permet une diminution des coûts , le contrôle des campagnes quant à lui assure la brand safety. Alors comment concilier automatisation et contrôle des campagnes afin d’assurer une efficacité publicitaire optimale et d’atteindre la performance attendue par les annonceurs ?
Afin d’échanger sur cette problématique et de comprendre les enjeux auxquels sont confrontés les marketeurs, nous demanderons à nos invités :
- L’automatisation est-elle un risque ou une opportunité ?
- L’automatisation nous dispense-t-elle de contrôle ?
- A l’avenir, quel sera l’impact de l’automatisation sur l’efficacité publicitaire ?
Pour en discuter :
- Emilie Gharbi de Digital Virgo
- Aïssa Thiaw de Publicis media
- Mathias Forget de Google DV360
