L’impact de la publicité digitale sur l’environnement

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L’environnement en publicité digitale

Ces dernières années, la publicité numérique s’est imposée comme le moyen de communication phare : le moins cher, le plus flexible et le mieux ciblé. Sa dématérialisation peut même laisser penser que la publicité digitale n’a aucun impact sur l’environnement. Cependant, cette affirmation est fausse.

En effet, selon l’entreprise BL évolution, le numérique représente 3,7 % du total des émissions de gaz à effet de serre dans le monde. Et ce chiffre devrait continuer d’augmenter avec la hausse globale des usages numériques dont celle de la publicité digitale. Afin de mieux comprendre l’impact de la publicité digitale sur l’environnement, nous demanderons à notre invité :

De quoi parle-t-on quand on parle d’impact de la publicité digitale sur l’environnement ?
Quels sont les exemples d’initiatives positives de l’industrie publicitaire digitale pour limiter son impact sur l’environnement ?
Que pense-t-il de la prise de conscience des acteurs de la publicité digitale sur leur impact environnemental et quelles sont les actions à mettre en place immédiatement ?

Pour en discuter en exclusivité la Directrice générale du Syndicat des régies Internet : Hélène Chartier

Problématiques :

1.

Quand on parle d'impact de la publicité digitale sur l'environnement de quoi parle-t-on?
2.

Quels sont les enjeux liés à l'impact de la publicité digitale sur l'environnement ?
3.

Le Syndicats des Régies Internet (SRI) représente les entités qui commercialisent la publicité sur internet pour le compte d’éditeurs. Quelles sont les initiatives misent place par le SRI pour l’imiter l’impact environnementale des campagnes publicitaires de ses adhérents ?
4.

Quels sont les exemples d’actions concrètes positives que tu as pu observer de la part de certains acteurs de l'industrie publicitaire digitale pour limiter l’empreinte carbone des campagnes publicitaires ?
5.

Comment les agences et les annonceurs peuvent eux aussi participer à une stratégie d’achat média plus responsable et plus durable ?
6.

Certains suspectent le marché publicitaire d’être opportuniste. Comment démontrer que toutes ces actions envers l’environnement, ce n’est pas du « green washing » ?