Plus d’1/3 des internautes utilisent un adblocker. L’une des premières causes de l’usage de ces logiciels de blocage des publicités est l’interruption intempestive de l’expérience de navigation de l’utilisateur. L’industrie publicitaire prend conscience de l’inefficacité marketing que suscite un « trop plein » publicitaire, jadis pensé pour soi-disant améliorer la performance des campagnes publicitaires.
#55
Saison 1
Publiée le 04 novembre 2019
04/11/2019
#Marketing #Technologie
L’expérience utilisateur au cœur de la performance publicitaire
Podcast
disponible
Problématiques :
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1.En quoi le respect de « l’expérience utilisateur » en publicité digitale est un enjeu pour la performance publicitaire ?
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2.Convaincre un annonceur de concilier le respect de l’expérience utilisateur et la performance marketing… N’est-ce pas un vœu pieux ?
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3.Quelles sont les initiatives mises en place pour respecter l’expérience utilisateur ?
Pour en discuter :
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Lawrence TaylorRetail 4 brands
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Frédéric EichenbaumConsultant
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Vincent SaliniFrance Télévisions Publicité
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Pierre Louis FontaineConsultant
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