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Selon une étude récente de l’Interactive Advertising Bureau (IAB), le Native Advertising en France a connu une croissance spectaculaire ces dernières années, représentant plus de 40% des dépenses publicitaires digitales totales en 2022. Cette tendance se confirme également à l’échelle européenne, où les investissements en Native Advertising ont atteint 13,5 milliards d’euros en 2021, soit une augmentation de 25% par rapport à l’année précédente selon eMarketer.
Mais pourquoi un tel engouement pour le Native Advertising ? Eh bien, c’est simple : il fonctionne ! Selon une enquête de Sharethrough, les consommateurs sont 53% plus susceptibles de regarder une publicité native par rapport à une bannière traditionnelle, et 32% plus enclins à acheter un produit promu via du Native Advertising selon Business Insider
Cette approche publicitaire offre également des avantages considérables en termes de considération et de conversion. Une autre étude a révélé que les taux de clics sur les publicités natives sont en moyenne 8,8 fois supérieurs à ceux des bannières classiques, et que les consommateurs passent 25% de temps en plus à regarder les publicités natives
Nous demanderons à nos invités :
- En quoi le native advertising se différencie-t-il des autres formats publicitaires digitaux ?
- Quels sont les enjeux business et marketing autour du native advertising et de son efficacité en termes de considération et de conversion ?
- Quels sont les exemples de campagnes qui ont démontré l’efficacité du native advertising sur des indicateurs de performances tels que la considération et la performance ?
Nos participants cette semaine :
Aurélie Chapuis de Publicis Media
Julien Bich de Stellantis
Olivier Bizot de Taboola
