Transparence, sécurité, développement durable. La responsabilité sociétale des entreprises est, aujourd’hui, plus que jamais, omniprésente dans le discours des marques. Longtemps considéré comme un moyen d’améliorer l’image de l’entreprise, le contenu à impact positif est désormais au service de la performance marketing. Les consommateurs affirment en effet déclencher leur achat en fonction des prises de position d’une marque et de la confiance qu’ils leur octroient.
Afin de mieux comprendre l’impact du contenu positif sur la performance marketing, nous demanderons à nos invités :
