D’après le site « definitionsmarketing.com », le Brand content est le terme anglais qui désigne les contenus produits plus ou moins directement par une marque dans une logique de marketing des contenus. Le terme français équivalent au brand content est le contenu de marque. Le brand content désigne généralement des contenus éditoriaux (vidéos d’expérience, conseils, tutoriels vidéo, articles pratiques, forums, reportages…) proposés sur Internet, sur des supports papier ou en TV.
Cette technique de production de contenu sponsorisé nécessitant un contexte éditorial pour une efficacité marketing et publicitaire optimal est-elle compatible avec une diffusion publicitaire programmatique orientée vers une audience plutôt que vers un environnement de contenu ?
