L’attention des utilisateurs, nouvel enjeu ?
Dans un environnement digital de plus en plus saturé, les marques font face à un challenge de taille : comment créer une expérience publicitaire plus respectueuse des utilisateurs ? Comment générer et retenir leur attention, alors qu’ils sont sur-sollicités en ligne ? Aujourd’hui, les consommateurs sont exposés à des milliers de publicités par jour, tous médias confondus. Les annonceurs qui investissent en digital doivent trouver la bonne formule pour continuer à diffuser des publicités impactantes et ne pas perdre en performance, tout en respectant la vie privée et l’expérience utilisateur.
Afin de mieux cerner les challenges auxquels doivent répondre les annonceurs et leurs agences, nous demanderons à nos invités :
- Quels leviers permettent de proposer une expérience utilisateur plus respectueuse ?
- Quels freins existent encore à la mesure des campagnes digitales, notamment vidéo ?
- Pourquoi le concept d’attention est-il en train d’émerger comme nouvel indicateur clé recherché par les marques ?
Pour en discuter :
- Olivier Marty de Ogury
- Jérome Perissel de Arena Media (Groupe Havas)
- Yacine Touileb de SFR
