Y’a t’il trop de bidders dans le header bidding ?
Le header bidding est un processus interne de gestion publicitaire. Il permet aux éditeurs d’offrir aux enchères des impressions publicitaires digitales à un grand nombre d’acheteurs potentiels. Si le header bidding a permis une concurrence équitable, une augmentation des revenus publicitaires et une certaine autonomie vis-à-vis des GAFA ; son utilisation comporte cependant certains risques pouvant altérer l’expérience utilisateur et la relation de confiance dû à un manque de transparence.
Afin de mieux comprendre en quoi le header bidding peut être un frein pour les différents acteurs, nous demanderons à nos invités :
- Pouvez-vous nous rappeler le principe du header bidding et où en est le marché aujourd’hui ?
- Comment les acteurs du marché se sont adaptés à l’émergence des nombreux SSPs qu’a permis le header bidding ?
- Quels sont les nouveaux défis pour chaque type d’acteur afin d’assurer de la performance avec autant de SSPs ?
- Trop de bidders ou pas, quel avenir pour le marché publicitaire programmatique ?
Pour en discuter :
- Anh-Tuan GAI de Adagio
- Julie Bisschop de Reworld Media
- Mickaël Ferreira de Azerion
