Mediaplanning & commerce planning
Bien que le retail média existe depuis quelques années maintenant, le concept a été remis au goût du jour avec l’ascension du digital. En effet, les enseignes sont désormais capables de collecter de nombreuses données toujours plus précises. Il leur est donc désormais possible d’adresser le bon message au bon consommateur directement sur son parcours d’achat en ligne ou en magasin. Le retail média est en train de pousser certains acheteurs média à privilégier, ce que certains appellent, le commerce planning qui connaît aujourd’hui un véritable succès. Et ce de plus en plus au détriment du média planning classique.
Afin de mieux comprendre les enjeux et les opportunités qu’y voient les marques, nous demanderons à nos invités :
- Quels sont les enjeux marketing et business autour du Commerce planning ?
- Quelles campagnes retail illustrent parfaitement la puissance du Commerce planning ?
- Quelles sont les futures tendances Commerce Planning ?
Pour en discuter :
- Grégoire Bruni de Criteo
- Marina Houdayer de Havas Market
- Marion Monnier de Reprise
