Contexte : le ciblage contextuel est-il devenu réalité ?
L’annonce de la disparition des cookies tiers dans un futur proche a incité les acteurs du marché à trouver des solutions innovantes afin d’assurer l’efficacité des campagnes. Le ciblage contextuel s’est ainsi imposé comme une solution complète qui permet à la fois de garantir la performance publicitaire mais également un meilleur contrôle de diffusion.
Afin d’échanger sur les enjeux et opportunités qu’offre le ciblage contextuel, nous demanderons à nos invités :
- Quelles sont les principales raisons d’utiliser des solutions contextuelles ?
- Dans quels environnements ces solutions sont-elles opérationnelles aujourd’hui et que peut-on attendre de nouveau dans les mois qui viennent ?
- Avec la fin programmée des cookies, voient-ils les solutions contextuelles comme une alternative crédible pour assurer l’efficacité des campagnes ?
Pour en discuter :
- Anne Pézard-Alix de Bouygues Telecom
- Paul Chaumont de Context
- Aurélie Chaux de KR Wavemaker
