Adressée, connectée, simplifiée : Le futur de la TV à l’international

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Longtemps vu comme LE média le plus puissant, la télévision est aujourd’hui en perte de vitesse. Selon Magna Intelligence, près de 45% des recettes publicitaires en 2019 provenaient des campagnes digitales, contre 27% seulement de la télévision. Et pourtant la télévision connaît aujourd’hui de nombreux bouleversements qui pourraient jouer en sa faveur. Le récent décret autorisant le décrochage publicitaire, le nombre croissant de télévisions connectées sur le marché et la simplification des achats publicitaires promettent de beaux jours au média télé, aussi bien en France qu’à l’international. Afin de mieux comprendre les enjeux, nous demanderons à nos invités :

Problématiques :

1.

De nous expliquer l’évolution du média TV à l’international ?
2.

Quelles sont les initiatives et les Best practices en termes d’internalisation des achats vidéo ?
3.

Quel est le futur de la télévision en Europe ?