Achat programmatique : Les attentes des agences média en 2023

Selon l’Observatoire de l’E-Pub, les investissements publicitaires en ligne risquent de ralentir lors de cette année 2023, avec une croissance de seulement +6% contre 10% en 2022.

Si cette baisse de régime est le reflet d’une concurrence accrue et d’un changement de comportement des utilisateurs, quelles sont les attentes des agences média en 2023, et quelles sont les solutions pour enrayer une éventuelle réduction des investissements média notamment en programmatique?

Pour répondre à ces problématiques, nous demanderons à Damien Foucault:

Quelles sont les tendances actuelles en termes d’achat programmatique et comment les stratégies d’achat ont évolué ces dernières années ?
Quels sont les avantages et les inconvénients de l’achat programmatique par rapport aux méthodes d’achat publicitaire traditionnelles ? Quelles sont les principales difficultés que rencontrent les agences média dans l’utilisation de l’achat programmatique et comment peuvent-elles les surmonter ?

Une émission présentée par Michel Juvillier

Problématiques :

1.

1. Quel est le rôle de l’UDECAM ?
2.

Quelles sont les tendances actuelles de l'achat programmatique et comment ont-elles évolué ces dernières années ?
3.

Quels sont les avantages et les inconvénients de l'achat programmatique par rapport aux méthodes d'achat publicitaire traditionnelles ?
4.

Quelles sont les principales difficultés que rencontrent les agences média dans l'utilisation de l'achat programmatique et comment peuvent-elles les surmonter ?
5.

Quels sont les types de données qui sont les plus utiles pour les agences média lorsqu'elles utilisent l'achat programmatique, et comment les obtiennent-elles ?
6.

Comment les avancées technologiques telles que l'IA et l'apprentissage automatique pourraient-elles améliorer l'achat programmatique à l'avenir ?