🎥 Digitalisation de la télévision linéaire : mythe ou réalité ?
Le 5 dĂ©cembre, lors du Forum Alliance Digitale, j’ai eu l’opportunitĂ© de rĂ©pondre Ă cette question en animant un atelier dĂ©diĂ© aux atouts de la tĂ©lĂ©vision linĂ©aire en termes de performances marketing et d’opportunitĂ©s de monĂ©tisation pour ce mĂ©dia dans les annĂ©es Ă venir.
👉 Malgré l’ascension de la vidéo, des plateformes de streaming et de la CTV (télévision connectée), la télévision linéaire demeure un pilier stratégique pour les annonceurs en quête de ROI.
đź“ş Dans le mĂŞme temps, les chaĂ®nes de TV linĂ©aires historiques doivent adapter l’accès Ă leurs espaces publicitaires aux nouvelles exigences des annonceurs et des agences, notamment les trading desks (Achat au CPM, transactions programmatiques, exploitation de la data en temps rĂ©el,…)
💡 Cette intervention m’a également permis de mettre en lumière les opportunités qu’offre la convergence entre le business model historique de la TV (le GRP) et l’innovation (le CPM). Et ce, via la technologie Virtual Minds Media Manager