🎥 Digitalisation de la télévision linéaire : mythe ou réalité ?

Le 5 décembre, lors du Forum Alliance Digitale, j’ai eu l’opportunité de répondre à cette question en animant un atelier dédié aux atouts de la télévision linéaire en termes de performances marketing et d’opportunités de monétisation pour ce média dans les années à venir.

👉 Malgré l’ascension de la vidéo, des plateformes de streaming et de la CTV (télévision connectée), la télévision linéaire demeure un pilier stratégique pour les annonceurs en quête de ROI.

📺 Dans le même temps, les chaînes de TV linéaires historiques doivent adapter l’accès à leurs espaces publicitaires aux nouvelles exigences des annonceurs et des agences, notamment les trading desks (Achat au CPM, transactions programmatiques, exploitation de la data en temps réel,…)

💡 Cette intervention m’a également permis de mettre en lumière les opportunités qu’offre la convergence entre le business model historique de la TV (le GRP) et l’innovation (le CPM). Et ce, via la technologie Virtual Minds Media Manager