Interopérabilité des données et décloisonnement des médias : un enjeu clé pour l’avenir de la publicité digitale
Dans un monde où les audiences sont de plus en plus fragmentées et où chaque acteur de l’écosystème publicitaire défend précieusement ses propres données, la question de l’interopérabilité devient cruciale. Alors que de nouveaux canaux comme la Total Vidéo, le Retail Media, l’Audio Digital et le DOOH émergent, la nécessité de bâtir des ponts entre ces silos est au cœur des préoccupations des annonceurs et des agences.
Quelques chiffres édifiants :
– 70 % des entreprises estiment que le manque d’interopérabilité freine leurs performances marketing (Deloitte).
– 45 % des annonceurs rencontrent des difficultés à agréger les données issues de plusieurs sources (eMarketer).
– Malgré tout, 65 % des annonceursexpriment un besoin urgent de transparence et de vue globale des audiences (IAB).
Ces constats soulèvent une question essentielle : sommes-nous en train de construire un « Walled Garden 2.0 » ou pouvons-nous encore espérer un écosystème publicitaire plus décloisonné et collaboratif ?
C’est autour de ce thème stratégique que j’aurai l’honneur d’animer un panel exceptionnel lors de la conférence UDECAM le 20 novembre. Je serai accompagné d’intervenants de premier plan, experts dans leurs domaines respectifs :
– Véronique Pican (Equativ)
– François-Xavier Le Ray (The Trade Desk)
– Pierre Raoul (Havas)
– Jean-Baptiste Rouet (Publicis)
– Tristan Lemoine(M6)
– Olivier ROZENTAL (Syndicat des Régies Internet)
Ensemble, nous explorerons des thématiques cruciales telles que :
– Les défis d’agrégation et de déduplication des données dans un paysage multi-canal.
– Les efforts nécessaires pour une standardisation des données et une collaboration accrue.
– Les solutions émergentes comme les data clean rooms et les identifiants universels.
– Et enfin, une vision d’avenir : comment créer un écosystème où la transparence et l’efficacité marketing coexistent avec la protection des données personnelles.
Ce moment d’échange s’annonce passionnant et, je l’espère, porteur d’idées concrètes pour relever les défis de notre secteur. Et ce pour le plus grand bénéfices des annonceurs.
