L’émergence du Retail & Commerce Media
D’après Fevad, les recettes publicitaires du Retail Media en France ont augmenté de 42% pour atteindre 640 millions d’euros. D’après l’étude d’Adyen réalisée en 2022, ce serait 47% des entreprises qui estimeraient que le commerce unifié, à savoir physique et numérique, améliorerait l’expérience client.
Alors que les retailers se muent en Media, la marge du retail media est 6 fois plus importante que le retail traditionnel d’après le 27/7 WallStreet. En 2022, le marché du Retail Media représentait 14 milliards de dollars.
Par son association de veille commerciale et données ciblées sur le parcours d’achat des shoppers, le commerce Media s’avère être une aide précieuse pour booster les résultats des annonceurs.
Développement de la notoriété, augmentation du trafic web et monétisation de l’audience, entre Retail Media et Commerce Media, quelle stratégie adoptée ?
Pour répondre à cette question, nous demanderons à nos invités :
- Comment définissent-ils le Retail Media et le Commerce Media. Et d’après eux, quelle est la différence entre les deux concepts ?
- Comment l’écosystème e-retail s’organise aujourd’hui ?
- Quelles sont les bonnes pratiques à adopter par les marques pour réussir leurs campagnes Retail & Commerce Media ?
Pour en discuter :
Elise Ophele de Criteo
Jerome Mary de PepsiCo
Une émission présentée par Michel Juvillier
