Disparition des cookies tiers : le passage d’une publicité personnalisée à une publicité personnifiée

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Disparition des cookies tiers : le passage d’une publicité personnalisée à une publicité personnifiée

L’industrie de l’Ad Tech est confrontée à un ultimatum : s’accrocher à un ancien monde voué à disparaître, ou chercher une alternative plus adaptée à l’écosystème actuel. Face à des challenges inédits et considérables, tant sur le plan règlementaire que technologique ou éthique, les annonceurs doivent aujourd’hui évoluer s’ils veulent continuer à toucher des utilisateurs qui rejettent massivement le tracking publicitaire. Alors que certains acteurs continuent de se battre contre ces changements, la course aux solutions alternatives est bel et bien lancée. Parmi ces solutions : La publicité personnifiée.

Pour mieux comprendre les challenges auxquels fait face le secteur, nous demanderons à nos invités :

1.Quelle est leur vision de l’avenir de l’Ad Tech ?

2.Comment allier publicité digitale et respect de la vie privée des consommateurs ?

3.Pourquoi la publicité personnifiée est-elle la seule solution pérenne pour cibler ses audiences clés avec précision, sans avoir
recours aux traceurs publicitaires ?

Pour en discuter :

• Edouard Brunet de Publicis Media

• Geoffroy Martin de Ogury

Problématiques :

1.

La disparition des cookies tiers et des identifiants publicitaires représente un vrai challenge pour l’industrie de la publicité digitale. Quel impact a eu cette évolution sur votre quotidien ?
2.

Une alternative justement à la collecte de données publicitaires est la publicité personnifiée. Ogury utilise d'ailleurs cette technologie pour mettre en place des stratégies de ciblage pour les annonceurs et leurs agences. Pouvez-vous nous définir ce concept ? Quelle est la différence entre publicité personnifiée et publicité personnalisée qui semblent être deux concepts similaires ?
3.

En tant qu'annonceur et agence, quelle est votre expérience de la publicité personnifiée ? Pensez-vous que cette approche soit vraiment aussi efficace que la personnalisation lorsqu'il s'agit d'identifier les habitudes des consommateurs et de toucher la bonne audience ? Avez-vous des cas concrets ?
4.

Outre la personnalisation, comment le ciblage personnifié se compare-t-il aux autres solutions de ciblage ID-less et cookie-less tels que le contextuel et la sémantique?