Le ciblage contextuel permet-il de booster la performance publicitaire ?
Si le ciblage comportemental a largement fait ses preuves ces dernières années, il se pourrait que le ciblage contextuel quant à lui offre de nouvelles opportunités. Selon une étude réalisée par IAS en 2020, un contenu à tonalité positive augmenterait de +93% l’agrément d’une publicité. Cette étude démontre ainsi que la tonalité du contenu joue un rôle crucial dans la performance publicitaire.
Avec nos invités, nous échangerons autour du ciblage contextuel, afin de mieux comprendre les enjeux et anticiper d’éventuelles opportunités. Pour cela, nous demanderons à nos invités :
- En quoi la performance publicitaire via le ciblage contextuel est un enjeu business et marketing pour le marché ?
- Quelles sont les exemples de performance publicitaire qu’ils ont pu observer grâce au ciblage contextuel ?
- Voyez-vous émerger d’autres leviers de performance publicitaire dans un avenir proche ?
Pour en discuter :
- Guillaume Loiseau de ESV Digital
- Paul Ripart de Prisma Media Solutions
