BYOA (Bring Your Own Algorythm) : Kezaco ?

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Qu’est ce que le BYOA ?

En 2015 AppNexus lance son “Programmable Bidder”, selon la vision de son fondateur et pionnier de l’ad tech Brian O’Kelley. Cette technologie est destinée à ouvrir la plateforme d’achat média aux logiques d’enchère externes, en permettant aux acheteurs media d’apporter leur propre algorithme, “Bring Your Own Algorythm” en anglais. C’est ainsi que le BYOA est né. Presque 7 ans après, quel état des lieux peut-on faire sur cette technologie ? Afin d’échanger sur le sujet, nous demanderons à nos invités :

Quels sont les challenges que le BYOA peut aider à résoudre ?
Comment le BYOA s’intègre dans une stratégie d’achat média et quelles conditions pour réussir à le mettre en place ?
Dans quel contexte s’inscrit le BYOA et quelle est sa place dans les futurs défis de l’industrie publicitaire ?

Pour en discuter :

Marion Gauthier de Ouigo
Rémi Lemonnier de Scibids
François Bobineau de Xandr

Problématiques :

1.

Pouvez-vous nous expliquer ce qu’est le concept de BYOA (Bring Your Own Algorithm) ?
2.

Quels sont les challenges opérationnels, marketing ou business que le BYOA peut aider à résoudre ?
3.

Comment le BYOA s'intègre dans une stratégie d’achat média et quelles conditions pour réussir à le mettre en place ?
4.

Dans quel contexte s'inscrit le BYOA et quelle est sa place dans les futurs challenges de l’industrie publicitaire?