Depuis l’annonce de la règlementation sur la protection des données, la disparition des cookies tiers complexifie la démarche du ciblage comportemental réduisant ainsi l’efficacité des campagnes. Les acteurs du marché n’ont eu d’autres choix que de trouver des alternatives. L’une d’entre elle : le ciblage contextuel. Cette stratégie de ciblage largement utilisée avant même l’existence des cookies tiers, devrait revenir sur le devant de la scène.
#93
Saison 3
Publiée le 10 mai 2021
10/05/2021
Le « Contextuel », une alternative de ciblage à l’ère du cookieless?
Podcast
disponible
Problématiques :
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1.Que vous évoque le ciblage contextuel ?
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2.Quels avantages et inconvénients voyez-vous dans le fait de passer d’un ciblage basé sur les cookies tiers à un ciblage contextuel ?
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3.Quel impact le ciblage contextuel va t'il avoir sur la performance publicitaire ?
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4.Quel avenir pour le ciblage contextuel ?
Pour en discuter :
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Margarita ZlatkovaWeborama
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Xavier ToulemondeXandr
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Geoffrey BerthonQwarry
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